У многих владельцев бизнеса в Душанбе слово «брендбук» вызывает скепсис: зачем небольшой кофейне или стоматологии документ на сто страниц? Скепсис справедлив — но только по отношению к раздутым корпоративным талмудам. Настоящая задача брендбука куда прозаичнее: чтобы вывеска, меню, сторис и визитка выглядели как части одного бизнеса, даже если их делали разные люди в разное время. Когда такого документа нет, каждый новый дизайнер или SMM-специалист изобретает фирменный стиль заново, и бренд расползается.

Что должно быть внутри

Малому бизнесу не нужны разделы про архитектуру бренда и тон коммуникации на двадцать листов. Достаточно компактного гайдлайна на 10–15 страниц, который отвечает на практические вопросы:

  • логотип: основная и упрощённая версии, минимальный размер, охранное поле, варианты на светлом и тёмном фоне;
  • цвета: точные значения в HEX и CMYK — чтобы пакет из типографии не отличался по оттенку от профиля в Instagram;
  • шрифты: пара гарнитур для заголовков и текста, включая замену для случаев, когда фирменный шрифт недоступен;
  • примеры носителей: шаблон поста, визитка, бланк, вывеска;
  • чего делать нельзя: растягивать логотип, ставить его на пёстрый фон, менять цвета «на глаз».

Где брендбук экономит деньги

Главная выгода — скорость и предсказуемость. Типография в Душанбе печатает баннер без долгих переписок, потому что все исходники и значения цветов уже в документе. Новый сотрудник делает сторис, не задавая вопросов «а какой у нас синий?». Фрилансер верстает листовку за один подход вместо трёх раундов правок. Каждая такая мелочь — сэкономленные часы, а в сумме — недели. Отдельный бонус: при смене подрядчика стиль не приходится восстанавливать по старым макетам.

Когда брендбук действительно нужен

Есть три верных признака. Первый — над визуалом работает больше одного человека: штатный сотрудник плюс фрилансеры, типография, изготовитель вывески. Второй — вы открываете вторую точку или выходите в новый канал, и стиль нужно воспроизводить без вашего личного контроля. Третий — вы замечаете, что материалы компании за последний год выглядят как реклама трёх разных фирм. Если узнали себя хотя бы в одном пункте, документ окупится за первые пару месяцев.

С чего начать

Соберите всё, что уже есть: логотип, использованные цвета, удачные макеты. Часто оказывается, что стихийный стиль уже сложился — его нужно лишь зафиксировать и почистить от случайных решений. Если же логотип существует в пяти версиях и ни одна не нравится, честнее начать с лёгкого обновления айдентики, а потом закрепить её правилами.

Не хочется разбираться в охранных полях и цветовых моделях самостоятельно — дизайнеры WeBrand соберут компактный брендбук под ваш бизнес: только нужные разделы, без воды и лишних страниц.