Когда бизнес решается на сайт, первый развилкой становится формат: одностраничный лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин. Ошибка на этом этапе стоит дорого в обе стороны: магазин для компании с тремя услугами — выброшенный бюджет, а лендинг для бизнеса с сотней товаров — потерянные продажи. Выбор зависит не от моды, а от того, как ваш клиент принимает решение.
Лендинг: одно предложение — одно действие
Одностраничник подходит, когда у вас одна услуга или одно чёткое предложение и клиент решает быстро. Курсы английского, установка кондиционеров, банкетный зал — типичные кандидаты. Лендинг быстрее и дешевле в производстве, идеально стыкуется с рекламой и легко тестируется. Слабая сторона — поисковое продвижение: одной странице трудно охватить много запросов, поэтому лендинг почти всегда живёт на платном трафике. Средний срок производства — одна-три недели, так что проверить нишу или новое предложение быстрее всего именно этим форматом.
Корпоративный сайт: когда выбирают вдумчиво
Если направлений несколько, цикл сделки длинный, а клиенту важно изучить компанию — нужен многостраничник: главная, страницы услуг, портфолио, о компании, блог, контакты. Каждая услуга получает отдельную страницу, которая продвигается в поиске по своим запросам, — так сайт со временем превращается в источник бесплатных обращений. Это формат для строительных компаний, клиник, агентств, производств, B2B-поставщиков. Разумный ориентир по объёму — 10–20 страниц на старте с возможностью добавлять разделы без ломки структуры.
Интернет-магазин: когда продаёт каталог
Магазин оправдан, когда товаров десятки и больше, а покупка совершается без долгих переговоров: каталог с фильтрами, корзина, оформление заказа, статусы. Здесь же — местная специфика: подключите оплату картами «Корти милли» и через локальные кошельки, но обязательно оставьте оплату при получении — в Таджикистане ей всё ещё доверяют больше всего. И заранее продумайте, кто будет обновлять остатки и цены: заброшенный каталог хуже его отсутствия. Не забудьте и про доставку — понятные сроки по районам Душанбе заметно повышают долю завершённых заказов.
Шпаргалка для выбора
- Одна услуга, быстрое решение, трафик из рекламы — лендинг
- Несколько направлений, важна репутация, нужен поисковый трафик — корпоративный сайт
- Большой ассортимент, заказ без переговоров — интернет-магазин
- Сомневаетесь между первым и вторым — начните с лендинга и расширяйте
Форматы комбинируются: корпоративный сайт как база плюс отдельные лендинги под рекламные кампании — самая частая зрелая схема. Главное — выбрать платформу, которая позволит расти без переделки с нуля: переезд с «коробочного» конструктора на нормальную архитектуру обычно дороже, чем изначально правильный фундамент.
Не уверены, какой формат отобьётся быстрее в вашем случае? Расскажите о своей задаче команде WeBrand — разберём вашу нишу и честно скажем, где хватит лендинга, а где без полноценного сайта не обойтись.